Устанавливаем пиксель Facebook на любой сайт

Телеграм-канал Программист и бизнес.
Каждый день интересные истории, как программист строит бизнес.

Facebook уже давно перестал быть простой социальной сетью, сейчас в нем без проблем можно продвигать свой бренд или бизнес. Разработчики снабдили сервис множеством инструментов для рекламы, однако простому пользователю довольно сложно уследить за всеми событиями. Специально для этого был создан Pixel – инструмент, предназначенный для отслеживания и оптимизации конверсии рекламы. В статье будет рассказано, как установить Пиксель Фейсбук на сайт и как его настроить, чтобы он корректно отображал всю необходимую статистику.

Что такое Пиксель Facebook?

Для начала необходимо ознакомиться с предназначением инструмента. Если утрировать, то Pixel Facebook необходим всего для трех вещей:

1. Привлечение аудитории. Инструмент позволяет создать аудиторию, которая выполняет некоторые действия на странице вашего сайта.
2. Оптимизация конверсии. Пиксель помогает оптимизировать выдачу рекламных элементов на сайте, чтобы добиться максимальной ее релевантности.
3. Отслеживание конверсии. Каждое взаимодействие пользователя с вашей рекламой отслеживается и заносится в отчет, по итогу вы можете оценить их и предпринять соответствующие действия.

Возможности

Теперь перейдем к возможностям инструмента Pixel Facebook, и разберем их более детально. Сразу обозначим, что акцентировать внимание будем на четырех составляющих:

1. Пакет предоставляемых услуг и инструментов.
2. Скорость работы инструмента.
3. Менеджмент сервиса.
4. Фильтрация и мониторинг событий.

Полный пакет услуг

Пожалуй, для неопытного пользователя важно в первую очередь узнать о том, что представляет собой современный Пиксель, так как данный инструмент постоянно развивается и обновляется. Ранее было две отдельные группы: для конверсии и настройки индивидуальной аудитории. Сейчас же они объединились, что облегчило пользователю работу с инструментом. Тем более используется всего один код на сайте, что дает минимальную нагрузку на сервер.

Быстрая скорость загрузки

По сравнению с ранними версиями Пикселя, сейчас он работает в три раза быстрее. Многие пользователи не понимают, почему скорость так важна, однако это на самом деле так. На странице сайта Pixel Facebook отображается в виде картинки размером 1 на 1 пк (отсюда и название). Когда пользователь переходит на страницу, сервис собирает всю необходимую информацию и отправляет ее на серверы социальной сети. Как несложно догадаться, когда на странице находится несколько Пикселей одновременно, скорость передачи сокращается, но это еще не самое страшное. Зачастую случаются конфликты нескольких собранных статистик и данные на сервер попадают поврежденными или неполными. К счастью, современный Пиксель избавлен от таких проблем, благодаря объединению всех инструментов в один, о чем было сказано ранее.

Бизнес менеджер

Владельцам бизнеса в интернете или тем, кто продвигает свои услуги через Сеть, будет интересно узнать, что последние версии Pixel имеют опцию «Поделиться конверсией». Она позволяет делиться конверсией с другой компанией. Допустим, на ваш продукт был сделан обзор другим сайтом, соответственно, вы хотели бы узнать отклик аудитории. Для этого достаточно будет поделиться Пикселем того рекламного аккаунта, через который собирается статистика с определенного продукта. Отметим, что делается это в Бизнес Менеджере, который устанавливается на сайте отдельно. Однако его инсталляция – это тема отдельной статьи. Сейчас же рассказано, как поделиться Пикселем с другими пользователями:

1. Откройте Бизнес Менеджер.
2. Выберите раздел «Настройки компании».
3. В появившемся списке пунктов нажмите «Пиксель».
4. Выберите из списка нужный для передачи инструмент.
5. Нажмите кнопку «Передать компании» или «Передать агентству».

Стоит отметить, что после передачи кода третьим лицам они узнают идентификационный номер вашей компании, поэтому не раздавайте его всем подряд.

Отслеживание событий

Мы уже знаем, что Pixel Facebook позволяет собирать статистику конверсии рекламных объявлений, однако что именно он предоставлял в отчетах? Раньше учитывались всего пять видов действий:

1. Регистрация.
2. Добавление в корзину.
3. Оформление заказа.
4. Просмотр ключевых страниц.
5. Лиды.

Стоит сказать, что этого было вполне достаточно большинству рекламодателей, но не всем. Разработчики инструмента пошли на уступки и расширили набор функций своего программного обеспечения. Теперь владелец своего бизнеса в интернете без труда сможет знать о девяти типах взаимодействия пользователя на сайте магазина. К ранее упомянутым добавятся еще:

1. Поиск товара.
2. Покупка.
3. Указание реквизитов.
4. Начало оформления товара.

Помимо этого каждое действие потенциального покупателя включает в себя дополнительные параметры, которые настраиваются индивидуально под цель вашего бизнеса.

Как работать с Пиксель

От теории перейдем к практике. Сейчас будет рассказано о том, как создать, установить и проверить работу Pixel Facebook. Следуя инструкции, вы без проблем установите и сможете использовать полезный инструмент, который позволит более успешно зарабатывать в интернете.

Создание

Начнем с создания. Сделать это намного проще, чем может показаться на первый взгляд. Однако для выполнения дальнейшей инструкции вам необходимо создать рекламный кабинет (Ads Manager), если его у вас нет. Если есть, тогда приступайте в следующему:

1. Откройте Менеджер рекламы на вкладку «Пиксель Facebook».
2. Нажмите кнопку «Создать Пиксель».
3. Укажите наименование своего инструмента. Стоит отметить, что для аккаунта рекламодателя можно будет создать всего один Pixel, поэтому вводите то название, которое будет полностью отражать вид вашей деятельности.
4. Примите условия соглашения, установив галочку рядом с соответствующим пунктом.
5. Нажмите кнопку «Создать Пиксель».

После этого инструмент будет создан, следовательно, вы можете переходить к его установке на свой сайт. В случае, если до этого вы создавали Pixel и использовали старый код, тогда вам необходимо перейти на вкладку «Пиксель Facebook» выбрать пункт «Действия» и нажать «Посмотреть код пикселя».

Установка

На предыдущем этапе после выполнения всех действий вы получили код инструмента, соответственно, чтобы установить Пиксель, необходимо этот код поместить на свой сайт. Для этого:

1. Скопируйте код.
2. Перейдите на свой сайт.
3. Вставьте в шапку (перед тегом </head>).

Вот и все, после этого все должно заработать, однако лучше с самого начала проверить это.

Проверка

Проверить работу Pixel Facebook очень просто. Для этого достаточно установить соответствующее расширение в браузер. Зайдите на страницу Facebook Pixel Helper и нажмите кнопку «Установить». Затем, нажав по иконке дополнения, вы должны увидеть окошко с надписью “loaded succesfully” рядом с зеленой полоской. Это будет означать, что все сделано верно.

Как использовать Пиксель

Напомним, что рассматриваемый в статье инструмент необходим для рекламодателей в трех случаях:

1. Для создания индивидуально настроенных аудиторий.
2. Для оптимизации конверсии.
3. Для отслеживания конверсии и составления отчета.

Как отслеживать конверсию

Особенно нужно заострить внимание на отслеживании, так как для многих пользователей неизвестно, что нужно делать для сбора данных. А нужно настроить индивидуальную аудиторию на сайте. То есть поместить код Пикселя на нужную вам страницу, на которой будет отслеживаться конверсия. Сейчас рассмотрим, как это сделать:

1. Откройте менеджер рекламы, перейдите на вкладку «Пиксель Facebook» и нажмите «Создать индивидуально настроенную конверсию».
2. Нажмите по кнопке «Создать».
3. Вставьте ссылку на страницу сайта, которую хотите отслеживать.
4. Укажите величину конверсию. Например, для товара выберите «RUB».
5. Нажмите «Создать».

После этого в Менеджере рекламы вы сможете узнать все данные о действиях пользователя, совершенных на выбранной вами странице. Отметим, что создавать можно несколько индивидуальных конверсий.