Руководство по созданию рекламного поста во ВКонтакте: оформление и примеры

Социальная сеть Вконтакте предлагает всю основную инфраструктуру для организации несложного торгового бизнеса. А бизнес без рекламы не работает. И если вы запустили какую-то торговлю в ВК, то хочешь-не хочешь, а придётся задумываться о том, как правильно сделать рекламный пост в ВК. От этого зависит эффективность использования рекламного бюджета, и в конечном итоге отдача от всей кампании.

Иллюстрация на тему Как сделать рекламный пост в ВК: что нужно знать, примеры оформления

Что нужно знать

Тема рекламы в ВК очень обширная. Даже на обучении этой деятельности многие зарабатывают неплохие деньги, устраивая вебинары, продавая учебные курсы и даже полноценные книги. В одной короткой статье невозможно охватить всю эту тематику. Поэтому мы коснёмся только самых азов, от которых можно будет отталкиваться, чтобы осваивать тему дальше.

Итак, очень важный предварительный этап, с чего обычно начинают, это исследование вашей целевой аудитории (ЦА). Нужно максимально отчётливо представить себе, что за люди будут нуждаться в вашей рекламе (а на самом деле, в вашем товаре). Исследование ЦА, это тонкая вещь, здесь много нюансов. Причём ошибка может стоить дорого – можно просто слить весь рекламный бюджет и не получить почти никакого результата. Поэтому крайне рекомендуем тщательно исследовать эту тему на специализированных ресурсах. А если у вас есть деньги, то лучше нанять специалиста.

Если говорить в общем, то следует изучить сообщества, где вы намерены размещать рекламные материалы, и обращать внимание на следующее:

  • Группа должна иметь тематику, близкую к той области, которой вы занимаетесь. Это и понятно: если вы торгуете слесарными инструментами, то вряд ли они будут интересны сообществу молодых мамочек с детьми.
  • Группа должна иметь известное количество подписчиков. Если в ней всего сотня-другая людей, то бессмысленно там рекламироваться. Ведь по статистике кликают по рекламным объявлениям только несколько процентов от всей аудитории.
  • Свежие записи на стене группы появляются регулярно. Это означает, что администрация не бросила своё творение, а планомерно его развивает.
  • Подписчики в группе должны быть активными. Обычно говорят, «паблик живой», то есть каждая запись вызывает поток комментариев, обсуждений и получает множество лайков. Это показатель того, что люди здесь активно общаются и читают опубликованные материалы.
  • Представители руководства постоянно появляются в ленте комментариев, отвечают на вопросы и обращения посетителей. Лента тщательно модерируется, оттуда оперативно удаляются флейм, спам и ругань.

Кроме этого, очень важно понять, какой процент подписчиков является реальными людьми. Если в паблике больше половины ботов, удалённых или мёртвых аккаунтов, то скорее всего посещаемость здесь просто накручена. Вашу рекламу никто не увидит.

Все эти проверки можно, конечно, проделать вручную. Но существуют специальные сервисы, выполняющие данную работу быстрее, глубже и качественнее.

Иллюстрация на тему Как сделать рекламный пост в ВК: что нужно знать, примеры оформления

Оформление рекламного поста

Теперь кратко о том, как должна выглядеть грамотно оформленная рекламная запись. Конечно, продвижение разных товаров требует и разных подходов. Но общие принципы всё же одинаковы.

Заголовок

Очень важная часть объявления. От заголовка обычно и зависит, будет человек читать последующий текст, или пройдёт мимо. Поэтому составление рекламных заголовков, это настоящее искусство.

Излишне напоминать, что он должен быть лаконичным и броским. Очень желательно, чтобы помещался в одну строку. При этом у него нет задачи рассказать человеку всё содержание объявления – нужно, чтобы он просто удержал его внимание. А для этого в ход идут различные психологические фишки. Например, лучше всего работают заголовки, обращающиеся к чувствам, а не к разуму. Какие чувства? Самые разные: любопытство, удивление, зависть, гнев, осуждение… Короче, любые сильные эмоции. И конечно, заглавие должно обещать ответ на некий вопрос, приглашать к дальнейшему чтению. «Вот, что ждёт нас предстоящей осенью…», «Узнай, что на самом деле означает…», «Как сварить цыганский борщ…», или как-то так.

Специалисты по рекламе давно заметили интересный эффект: на привлечение внимания прекрасно работают цифры. Поэтому, будет здорово, если в заголовок удастся вставить хотя бы одну. Например, «Лучшие 5 способов увеличить продажи», или «20 запрещённых приёмов в маркетинге».

Ещё одна фишка состоит в том, что негативный и провокационный подтекст фразы работает даже немного лучше, чем позитивный. Например, «Не пытайся это повторить!…», «Какой самый плохой способ…», «Избегай этого убожества в продающих текстах…» и т. д.

На самом деле, там ещё много психологических и поведенческих тонкостей, и с ними нужно знакомиться на специализированных ресурсах, посвящённых рекламе.

Иллюстрация на тему Как сделать рекламный пост в ВК: что нужно знать, примеры оформления

Основной текст

От объявления требуется, чтобы оно было максимально информативно и привлекательно. Следует избегать сленговых словечек, они бОльшую часть аудитории только отпугивают. Пишите грамотным и образным языком. Не перегружайте текст смайликами и восклицательными знаками.

Объявление должно быть видно полностью. Не очень правильно, если текст длинный и его нижняя часть прячется под катом, так что его нужно разворачивать. Хотя, этого трудно избежать, поэтому самая главная часть объявления должна быть сосредоточена в первых двух абзацах, а дальше пусть идут только пояснения.

Ну и конечно, в тексте не должно быть орфографических, лексических и даже пунктуационных ошибок.

Изображения

Обязательно необходима красивая фотография или графическое изображение. Пост без картинки резко проигрывает в привлекательности. Крупные компании заказывают изображения у фотографов и художников для каждого рекламного объявления. Если же бюджет ограничен, то можно покупать их на фотостоках. На крайний случай, можно воспользоваться ресурсами, предлагающими фотографии по лицензии Creative Common. Там много очень качественных изображений.

Медиафайлы

В первую очередь это видео. Будет замечательно, если ваши рекламные записи станут украшать тематические видеоролики. Однако, это очень непросто. Для такого требуется серьёзный опыт съёмки и немалые финансовые ресурсы.

Ссылки

Гиперссылки в любом тексте всегда положительно влияют на его ранжирование поисковиками. А в рекламных записях они ещё и побуждают читателя тут же совершить целевое действие.

Считается, что ссылок должно быть как минимум две, и они должны располагаться в двух местах подальше друг от друга. Например, в начале и в конце. Назначение той, которая в конце, понятна – читатель после чтения текста может захотеть узнать больше или сразу купить товар. А та, которая в начале, может сработать, если читатель сразу понял, о чём объявление и ему не нужно больше никаких объяснений.

Иллюстрация на тему Как сделать рекламный пост в ВК: что нужно знать, примеры оформления

Анализ конкурентов

Быть в курсе, какую именно рекламу размещают ваши конкуренты, очень важно. Заниматься этим нужно постоянно, потому что и они тоже наблюдают за вами. Не идёт речь о том, чтобы один в один копировать все их находки. Но крайне важно не отставать, а лучше задавать ритм в этой гонке.

Оригинальность и необычность не зря ценятся в рекламной индустрии. Если не придумывать что-то новое каждый день, то конкуренты быстро вас обойдут. Анализировать нужно не одни только медийные и текстовые приёмы, но и то, как именно раскрывают они особенности своих товаров, какие акции предлагают, какую ценовую политику приводят. Действия конкурентов зачастую вынуждают вносить оперативные коррективы в бизнес-процессы, и они обязательно должны отражаться и в рекламе.

Размещение рекламного поста

Способов размещения объявлений в социальной сети несколько. Мы остановимся только на двух из них. Остальные легко можно найти простым поиском в Яндексе.

Официальная биржа ВКонтакте

Эта биржа является частью самой соцсети ВК. Попасть на её сайт можно по ссылке «Реклама», расположенной внизу под левым меню, или прямо здесь.

Иллюстрация на тему Как сделать рекламный пост в ВК: что нужно знать, примеры оформления

Создана она исключительно для размещения объявлений в группах и сообществах, то есть таргетированная реклама – это не здесь. Попадает в неё автоматически любая группа, у которой охват аудитории превысит 20 тысяч человек в месяц. То есть этот инструмент не для новичков.

Особенностью является высокий процент отчислений – рекламодателю придётся отдать в виде комиссии почти 40% от стоимости рекламного поста.

Сервис Sociate

Считается крупнейшей биржей, после официальной площадки, о которой говорилось выше. Это отдельный продукт, который можно найти по адресу https://sociate.ru/. Причём работает она не только с ВК, но и с другими соцсетями.

Примеры эффективных постов

Здесь следует упомянуть несколько приёмов, которые способны увеличить количество репостов и комментариев под объявлением. Хотя, на самом деле их больше, просто особенности каждого способа нужно описывать отдельно.

Итак, лучше всего, если пост совсем будет не похож на рекламный. То есть если читатели останутся в уверенности, будто это обычная запись от администрации сообщества или от кого-то из активных участников. Для этого требуется тщательно изучить тематику публикуемых материалов, их стилистику, и даже особенности орфографии. И после этого писать рекламные тексты, максимально похожие на оригинальные.

По статистике лучше всего репостятся списки-подборки со сравнениями. Например, пост на тему «Свежие обзоры новинок литературы», в нём список из нескольких пунктов, и в первом пункте – как раз ссылка на ваш ресурс. Или запись с заголовком «5 особенностей обслуживания велосипедной подвески», и внизу фраза: «Подробнее читайте здесь» со ссылкой на ваш сайт.

Также очень хорошо заходят опросы на тему, близкую к тематике группы. Вот например:

Иллюстрация на тему Как сделать рекламный пост в ВК: что нужно знать, примеры оформления

Здесь шесть фотографий летних образов и предложение выбрать лучший. Даже рекламных ссылок нет – кто заинтересуется, тот перейдёт на страницу в сообщество, которое опубликовало опрос (в данном случае, группа «Мир дизайна»).

Ещё можно посоветовать следить за новостями, относящимися к тематике группы, где вы рекламируетесь. Если опубликовать горячую новость, то волна комментов и репостов вам обеспечена.

Ссылка на основную публикацию