Эффективный способ раскрутки группы в “ВКонтакте”

Телеграм-канал Программист и бизнес.
Каждый день интересные истории, как программист строит бизнес.

Создание тематического паблика в социальной сети Вконтакте и регулярное наполнение его контентом может не дать никакого результата. Даже начинающие блогеры знают, что сообществу требуется ещё и продвижение. Правильная раскрутка группы во Вконтакте это целая наука, которой посвящены многие ресурсы в Интернете. Давайте кратко пройдёмся по самым основам, которые требуется знать начинающим.

Для чего нужна раскрутка группы Вконтакте

Если сказать коротко, цель любой раскрутки очень проста: получить как можно больше подписчиков. Причём желательно, чтобы это были не боты и не «мёртвые души», а реальные люди, которые будут регулярно возвращаться в сообщество, читать публикуемые материалы, оставлять комментарии, кликать по рекламе и так далее.

Социальные сети только на самом первом этапе своего существования были местом для общения друзей. Очень быстро люди поняли, какой это прекрасный инструмент для размещения самой разной рекламы, а значит, для заработка. Тематические сообщества Вконтакте объединяют людей с одинаковыми интересами, значит, это полностью готовая аудитория для продвижения тех или иных товаров, в зависимости от тематики конкретной группы. А чем больше в группе подписчиков, тем она привлекательнее для рекламодателей. Такая аудитория гораздо охотнее будет покупать рекламируемые товары.

Так или иначе, в раскрутке группы у её владельца прямой интерес – это однозначно увеличивает доход от рекламы.

Раскрутка группы самостоятельно

Преобладает мнение, что лучше всего заниматься продвижением группы самостоятельно. Конечно, платные способы тоже могут применяться, и часто они эффективны. Но гораздо надёжнее разобраться во всём самому, пройти все этапы раскрутки лично. Это полезнее как с точки зрения глубокого понимания всех механизмов, так и со стороны безопасности – при честном продвижении своих ресурсов вы вряд ли нарвётесь на санкции со стороны рекламных систем.

Определение целевой аудитории в ВК

Итак, первый шаг, с которого обычно начинают работу – это оценка целевой аудитории, на кого именно ориентирован ваш контент, кто его будет читать.

Не следует думать, что если писать статьи про всё подряд, то и охват аудитории будет самым широким. Наоборот, это один из верных способов потерпеть неудачу. Правильным путём будет – выбрать чёткую, узкую тему для паблика и придерживаться её в дальнейшем. Так у вас будет собираться лояльная аудитория и люди не будут уходить из-за того, что им надоели постоянно появляющиеся статьи «не в тему».

С другой стороны, такой контингент интереснее и для рекламодателей, потому что в группе не будет случайных людей – все читатели будут являться потенциальными покупателями.

Контент и план публикаций

Следующий фактор для подъёма популярности сообщества, это конечно контент, содержимое ваших публикаций.

1. Если у вас группа, ориентированная на продажу или продвижение какого-либо товара, то основным видом текстов должны быть продающие статьи. Они должны рассказывать о вашем товаре – раскрывать его характеристики, объяснять конкурентные преимущества, приводить способы использования. Можно публиковать рассказы тех, кто уже купил товар. Можно репостить статьи и обзоры с рассказами о вашем товаре из других источников. Всё то же самое характерно и для любых продвигаемых услуг.
2. Очень желательно не часто, но регулярно публиковать новости, не связанные напрямую с темой группы, но относящиеся к той же сфере. Это обычно называют ситуативный постинг. Например, если вы продвигаете какие-то модные аксессуары к одежде, то очень к месту будет статья о прошедшем где-нибудь показе мод, или о том, в каком платье появилась на вечеринке та или иная знаменитость.
3. Ещё можно разбавлять серьёзные материалы чем-то развлекательным, желательно тоже по теме вашего сообщества, но можно и нет. Читатели могут просто уставать от постоянного официоза, и лёгкое чтение будет уместно.
4. Опытные блогеры всегда рекомендуют предлагать читателям опросы и голосования. Это хорошо работает на удержание аудитории.
5. Продумайте наперёд график публикации статей. Очень важно, чтобы тексты появлялись регулярно, между ними не было больших перерывов.

Накрутка подписчиков

Вы можете самостоятельно и бесплатно организовать поток новых читателей в свою группу. Часть из них обязательно станут подписчиками. Например, самое простое, что можно придумать на первом этапе – пригласить в группу друзей, уже находящихся в числе ваших френдов. Одновременно попросите их делать репосты публикаций, таким образом, о вашем паблике узнают ещё и друзья друзей.

Другой легальный способ продвинуть сообщество – зарегистрировать Вконтакте несколько новых аккаунтов с разными именами. С этих аккаунтов можно рассылать приглашения в вашу группу. Так нужно сделать, потому что если модераторы заметят, что с вашей основной страницы происходит массовая рассылка, они могут вас заблокировать, и вы останетесь вообще без доступа к соцсети.

Приглашать незнакомых людей тоже нужно с умом. Людям не нравится, когда к ним кто-то пристаёт с предложениями где-то зарегистрироваться. Поэтому лучше заводить личные знакомства, общаться некоторое время, а уж потом предлагать ссылку на сообщество.

Продающий пост

Какими признаками должна обладать продающая статья? Такие тексты немного отличаются от обычных информационных.

• Придумайте яркий, цепляющий заголовок. Хорошо известно, что человек обычно принимает решение, читать текст или нет, оценив его заглавие. Он должен быть таким, чтобы заставить читателя задержаться на тексте.
• Сжато и ёмко опишите преимущества того, о чём пишете. А главное – какую выгоду получит покупатель от приобретения этого товара.
• Дополнительно подогрейте интерес, указав, что товар кончается. «Осталось всего 3 штуки», или «Скидка закончится через 2 дня», и так далее. Это склоняет неопределившихся покупателей в сторону покупки.
• Оставьте призыв к действию. «Звоните прямо сейчас!», или «Кликните по ссылке, чтобы узнать подробности!». Действие должно быть предельно простым, никаких «Заполните анкету из 25 пунктов» или «Ознакомьтесь со списком правил» – это отпугивает.

Конкурсы, опросы, голосования и розыгрыши

Это хороший способ удерживания аудитории, а также привлечения новых подписчиков. Для новых условием участия будет вступление в группу или репост статьи. Правила этих мероприятий могут быть самые разные. Потребуется призовой фонд – можно использовать тот самый товар, которому посвящена группа. Например, «Победителю вручается книга такая-то с автографом автора».

Работа с другими блогерами

Найдите Вконтакте паблики или сообщества, посвящённые каким-нибудь смежным темам. Кроме этого, можно найти блогеров, имеющих свои сайты. Очень важно, чтобы тематика была созвучна, тогда ваши целевые аудитории будут примерно одинаковые. Договоритесь с владельцами этих ресурсов о сотрудничестве. Условия здесь могут быть самые разные и заранее никаких твёрдых рецептов дать нельзя. Допустим, блогер может согласиться размещать у себя на сайте ваш рекламный баннер, а вы взамен будете предоставлять ему экземпляры вашего товара. Или размещать у себя его рекламу. Или просто платить ему деньгами.

Реклама ВКонтакте

Раз уж мы добрались до оплаты вашей рекламы, то можно упомянуть и следующий шаг раскрутки группы. Сеть Вконтакте предлагает удобные инструменты для рекламирования сообществ, и можно считать, что это как раз самый правильный путь продвижения. Просто если на начальном этапе у вас нет денег, то приходится пользоваться бесплатными методами.

Видов такого продвижения предлагается несколько. Всем известная таргетированная реклама – это когда той или иной группе пользователей предлагается к просмотру баннер с вашей информацией. Она называется таргетированной, потому что можно очень тонко настроить её показ: например, только жителям вашего города, или только подросткам школьного возраста, или только мужчинам, интересующимся рыбалкой. Вам не придётся платить за показы нецелевой аудитории.

Нативная (естественная) реклама – это когда объявление органично встраивается в новостную ленту читателей. Преимущества такого вида в том, что, во-первых, это почти не вызывает раздражения у пользователей, а во-вторых, это практически не отключается никакими блокировщиками рекламы.

Ну и ещё один вариант – платная публикация баннера в других тематических группах или сайтах. Здесь вам скорее всего придётся договариваться напрямую с владельцами этих площадок.

Оценка эффективности продвижения

Это необходимая практика для любого бизнеса, в том числе и для раскрутки групп Вконтакте. Вам придётся тщательно и скрупулёзно анализировать, какую отдачу даёт то или иное действие. Насколько возрастает количество заказов после публикации каждой статьи? Какие именно статьи приводят к большему количеству обращений? В какое время суток лучше всего публиковать статьи? Насколько хорошо работают опросы и голосования, сколько новых подписчиков они привлекают? Имеет ли эффект накрутка лайков? И так далее, показателей может быть очень много.

Сайт Вконтакте предлагает некоторые инструменты для оценки важнейших показателей, таких как посещаемость, охват аудитории, активность читателей.

Платная раскрутка группы

Мы уже коснулись выше этого способа, когда рассказывали о размещении платной рекламы. Однако, и сама раскрутка бывает платной. Вы должны очень осторожно относиться к таким способам, не напрасно платная раскрутка пользуется дурной славой. Здесь очень легко нарваться на мошенников, которые выманят у вас деньги, и ничего не сделают. В сообществах веб-мастеров обсуждается множество подобных примеров. Мы рекомендуем прибегать к платным способам продвижения лишь в качестве эксперимента – возможно, вам повезёт и вы найдёте честные сервисы с такими услугами.