Эффективный способ размещения рекламы “ВКонтакте”

Реклама в ВК – эффективный инструмент для привлечения потенциальных клиентов или посетителей на информационный сайт. В сегодняшнем посте мы разберем особенности рекламы в этой социальной сети: какие объявления стоит размещать, как найти целевую аудиторию, как заинтересовать пользователей, чтобы они переходили по ссылкам.

Иллюстрация на тему Реклама в ВК: виды, способы размещения, особенности

Что такое реклама “ВКонтакте”

Это объявления, предлагающие пользователю заказать товар, услугу, подписаться на участие в каком-нибудь мероприятии, скачать предложение или перейти на сайт рекламодателя. Специалисты отмечают, что по эффективности этот вид рекламы превосходит тизерные сети (которые предлагают, в основном, всякий шлак), и не уступает Яндекс Директу и Google Adwords.

Ошибочно полагать, что пользователи Вконтакте – исключительно студенты и школьники. Да, они тоже есть, но на текущий момент это не основная аудитория социальной сети. Молодые люди, которые регистрировались десять лет тому (а Вконтакте существует с 2006 года), давно выросли. Многие обзавелись семьей, у большинства есть высокооплачиваемая работа. Платежеспособность этой аудитории сегодня сомнений ни у кого не вызывает.

А учитывая, что Вконтакте – самая популярная социальная сеть на постсоветском пространстве, глупо игнорировать такой способ продвижения своего бренда или компании.

Виды рекламы

Во Вконтакте существует несколько способов прорекламировать себя. Сюда можно отнести:

  • Тизеры – расположены слева под меню пользователя, обычно два-три. Небольшие прямоугольные изображения с короткой текстовой заметкой. К недостаткам стоит отнести то, что они блокируются с помощью Adblock или аналогичных плагинов для браузера.
  • Рекламные посты. Отображаются в ленте новостей с пометкой «Рекламная запись». Здесь можно написать уже целую «простыню текста», дополнительно прикрепив иллюстрацию или видеоролик. Метод, эффективный в начале попытки его внедрения, теряет актуальность: у большинства пользователей выработался стойкий иммунитет к подобным постам. Спасибо шестнадцатилетним миллионерам и прочим успешным трейдерам бинарных опционов – всерьез эти записи уже не воспринимаются.
  • Карусель. Три и более блока с изображениями в одном посте. Отличный способ рекламы одного товара, позволяющий показать его с различных ракурсов, или для демонстрации ассортимента интернет-магазина.
  • Запись с активной кнопкой. При клике по ней выполняется привязанное действие – например, переход на сайт или заказ звонка для дополнительной консультации.
  • Рекламные посты в группе или на личной странице. Аудитория более лояльна к ним, можно таргетировать потенциальных клиентов по интересам. Большинство подписчиков с пониманием относится к такому виду заработка паблика или блогера и не слишком сильно его критикует.

Способы размещения рекламы “ВКонтакте”

Таргетинг

Такой вид позволяет подобрать целевую аудиторию по разным критериям – полу, возрасту, региону проживания, увлечениям и. т. д. Для того, чтобы создать объявление, перейдите по ссылке https://vk.com/adscreate. Далее следует выбрать подходящий для вашей кампании тип объявлений и заполнить предложенные текстовые поля, при необходимости добавив изображения или видеоматериалы.

Иллюстрация на тему Реклама в ВК: виды, способы размещения, особенности

Далее указываются все необходимые опции для таргетинга. В самом низу страницы устанавливается цена за показ одного объявления в рублях и количество показов на одного пользователя. Чем точнее будет сортировка потенциальной аудитории, тем выше стоимость каждого такого объявления.

Иллюстрация на тему Реклама в ВК: виды, способы размещения, особенности

Ретаргетинг

С помощью такого способа можно вернуть людей, которые уже интересовались вашими продуктами. Для этого следует перейти в раздел «Ретаргетинг» и выбрать раздел «Устанавливать код на сайт». Далее необходимо заполнить все поля открывшейся формы. Сгенерированный код перенесите на ваш лендинг или сайт.

Каждый новый посетитель маркируется через UTM-метку или по ID Вконтакте. Впоследствии новые рекламные посты будут показаны именно этим пользователям. Часто это помогает «дожать» клиента на совершение покупки.

Приглашение на внешний сайт

При продаже недорогих товаров и услуг (стоимостью до 5 000 рублей), рекомендуется организовать переход пользователя не в ваше сообщество, а сразу на лендинг или на карточку товара в интернет-магазине. Для этого при создании объявления следует выбрать опцию «Реклама сайта», указав домен и ссылку на рекламируемый объект.

Количество переходов можно увеличить, если правильно выбрать целевую аудиторию. Все необходимые параметры можно указать в настройках показа объявлений. При увеличении количества опций сортировки увеличивается оплата за размещение каждого рекламного поста.

Сервис Sociate

Способ подходит для продвижения сайта в пабликах и группах, зарегистрированных в этом сервисе. Сегодня считается одной из самых крупных сторонних бирж для рекламы Вконтакте: здесь зарегистрировано более 50 000 сообществ. Впрочем, такой же инструмент доступен и непосредственно Вконтакте, плюс расценки одинаковые.

Реклама в сообществах ВКонтакте

Преимущество этого способа в том, что разместить рекламу можно и при урезанном бюджете, выбрав для размещения постов паблики с небольшой аудиторией. Есть несколько способов заказать такую услугу:

  • Через биржу рекламы Вконтакте;
  • Через платформу Sociate или аналогичный сервис;
  • Договориться напрямую с администратором или владельцем сообщества.

Как правило, стоимость не слишком сильно отличается, так как формируется, в основном, количеством подписчиков. Неплохой способ для продвижения собственной группы – договориться о взаимном пиаре. Рекомендуется ориентироваться на аудиторию, которой могут быть интересны ваши продукт или услуга.

Иллюстрация на тему Реклама в ВК: виды, способы размещения, особенности

Бесплатное размещение рекламы в ВК

Реклама на стене своей личной страницы

Может случиться и так, что рекламный бюджет отсутствует как таковой, но прорекламировать что-то нужно. Неплохой вариант в этом случае – разместить на своей странице закрепленный рекламный пост. Ваша страница должна быть довольно популярной – рекомендуется не менее 300 друзей и подписчиков.

Далее можно периодически добавлять рекламные посты, однако не слишком часто. Если заспамить ленту друзей однотипными объявлениями, им это быстро надоест и они могут отписаться от ваших уведомлений.

Еще один действенный способ – флудить в тематических сообществах, привлекая интерес к своей персоне. Пользователи, которые зайдут на вашу страницу, увидят закрепленный рекламный пост и не исключено, что заинтересуются изложенной в нем информацией.

Реклама на стене сообщества

Неплохой, но сложный способ продвижения. При создании паблика или группы, рекламирующей ваши товары и услуги, сложнее всего набрать подписчиков. Не исключено, что для получения высоких показателей придется рекламировать само сообщество.

Особенности

Как можно понять из вышесказанного, самая эффективная реклама та, которая находит заинтересованную аудиторию. По этой причине таргетинг – оптимальный вариант. Да, обойдется это дороже, однако и отдача от рекламной кампании будет выше.

Как любая реклама, посты Вконтакте должны быть запоминающимися – однотипные публикации, расписывающие, например, преимущества каких-либо курсов или семинаров, или рассказывающие об истории успеха с выходом на доход 100 000 рублей в месяц, больше никого не интересуют, так как пользователи попросту в это уже не верят.

Поэтому главное условие – реклама не должна обманывать потенциального клиента. Конечно, хочется немного приукрасить действительность, но что это даст в долгосрочной перспективе? Только разочарованных клиентов. А они обязательно будут, если заявленные параметры товара или услуги «не дотягивают» до реальных.

Ссылка на основную публикацию