Содержание
Чтобы рекламная кампания «ВКонтакте» работала, нужно правильно выбрать целевую аудиторию и настройки. Это позволяет сделать таргетинг ВК. Ведь многие думают, что в этой социальной сети проводят время в основном школьники, но это не так. Здесь находятся и взрослые, платежеспособные люди, а также держат свои представительства коммерческие компании. Рассмотрим, как работает таргетинг, узнаем его стоимость и выясним все особенности.
Что такое «таргетированная реклама» «Вконтакте»
Не очень давно на страницах соцсети «ВК» слева начала появляться реклама в виде картинок, имеющих название и описание. Они совпадают с тем, где географически находится пользователь. Также учитывают его возраст, половую принадлежность и интересы. Аудитория подбирается не в хаотичном порядке, а полностью целенаправленно. За все это несет ответственность правильная настройка таргетинга. Разберемся, что означает данный термин.
Таргетинг можно перевести как «цель». Простыми словами, это инструмент, позволяющий для рекламы выбрать из огромного числа пользователей интернета именно целевую аудиторию, которая более всего подходит рекламодателю. Таргетинг позволяет показывать рекламу только тем, кого может заинтересовать продвигаемый вами продукт. Также с его помощью вы экономите свои средства и сможете быстро раскрутить страницу «ВКонтакте».
Таргетинг отличается от других рекламных инструментов:
- У вас есть возможность совершить тонкую настройку рекламы. Она будет показываться только людям, заинтересованным в этом продукте с учетом их социального статуса, возраста и места проживания.
- Вы можете повторно показывать продвигаемый товар тем, кто уже видел его рекламу (настроить ретаргетинг).
Этот инструмент является сегодня незаменимым, но нужно разбираться в его настройке. Здесь существуют некоторые нюансы, которые нужно обязательно учитывать.
Стоимость таргетированной рекламы ВК
Изначально требуется знать, что существует 2 способа, позволяющих оплачивать таргетинг:
- Вы можете платить за то, что пользователи будут переходить по рекламе, кликнув по объявлению.
- Вы можете платить за осуществление показов. Расчет производится за 1 тысячу просмотров.
Здесь происходит оплата по принципу того, какую цену вы установили вначале. Стоимость зависит от ваших приоритетов, а также конкуренции. Когда вы будете тестировать таргетинг, устанавливайте расчет за переходы, а после правильных настроек устанавливайте оплату за показы. После того, как вы настроите таргетинг, система оценит объём целевой аудитории и даст совет по поводу установки цены. Первая из цифр покажет цену за охват аудитории в 70%, а вторая в 90%. Специалисты по арбитражу советуют ставить стоимость в 2 или 3 раза ниже граничной. Ведь система значительно завышает оценки. Далее отталкивайтесь от того, какой трафик вы получаете и если его недостаточно, ставку необходимо увеличивать.
Как работает таргетинг ВК
Давайте представим, что вы желаете продвигать «ВКонтакте» услуги по ремонту автомобилей в Уфе. Если вы начнете осуществлять показ рекламы в популярнейших группах в «ВК» и будете ожидать отклик с объявлением о ремонте авто в Уфе, то у вас будут клиенты. Но вы понесете расходы за показ рекламы и людям, проживающим в других городах и регионах. Также ваше объявление будут видеть и те, у кого нет авто. Еще вы потратите средства на показы тем, у кого дорогие, не ломающиеся машины. А вы ремонтируете отечественные авто.
Чтобы вы потратили деньги эффективно и совершили сделку с клиентом, показы должны быть только для людей, живущих в Уфе, имеющих отечественные машины. Для охвата целевой аудитории нужно использовать таргетинг. Он даст массу преимуществ, вы сможете:
- Увеличить количество переходов, а также заключения сделок.
- Понизить свои расходы.
- Значительно дешевле привлекать клиентов.
- Ваши объявления будут видеть аудитории ваших конкурентов.
Используя информацию, описанную в данной статье, вы сможете находить только целевую аудиторию в «ВК».
Настройка таргетинга
С левой стороны под лентой, в которой показываются объявления, есть пункт «Реклама». Вам требуется войти в него и выбрать раздел «Новое объявление». Далее нужно выбрать формат вашего объявления. Лучше всего выбирайте с большим изображением. Учитывайте, что публикация будет отправлена на модерацию, поэтому она должна быть оригинальная и не нарушать правила:
- Нельзя в заголовке, а также в описании допускать ошибки либо нецензурно выражаться.
- Нельзя использовать конкретные имена и фамилии.
- Запрещается делать заголовки исключительно из заглавных букв.
- Не используйте контакты.
- Не ставьте ссылки на иные соцсети.
- Нельзя пропагандировать спиртные напитки, табакокурение.
- Не используйте символику своих конкурентов.
Также, чтобы создать объявление, которое будет отвечать правилам, учитывайте следующее:
- Изображение должно быть высокого качества.
- Текст на изображении не может закрывать его более чем на 50%.
- Публикация должна быть по тематике такой же, как и страничка, на которую будет происходить переход.
- Если ваша деятельность требует лицензирования, то подобные документы должны присутствовать.
- Не нарушайте политику конфиденциальности ресурса «ВКонтакте».
Если все правила вами соблюдены, то нужно переходить к настройке рекламы. Чтобы выбрать целевую аудиторию, у вас есть несколько вариантов:
- По географическому нахождению пользователя.
- Используя демографический принцип (пол, возрастные рамки).
- Таргетинг по сообществам «ВКонтакте». Вы можете исключить группы, которые вам не нужны для показов.
- Поиск клиентов по приложениям и ресурсам, на которых пользователь авторизовался при помощи соцсети.
- Ретаргетинг. Вы сможете настроить показ публикаций тем пользователям, кто уже посещал ваш сайт либо страницу.
После осуществления правильных настроек, требуется внести средства на свой счет, а после отправить публикацию на модерацию. После запуска рекламы, вы сможете анализировать статистику показов и узнавать, сколько переходов пользователи совершили по ней.
Как использовать ретаргетинг
Благодаря использованию ретаргетинга, вы сможете показывать рекламу тем людям, кто уже знает о вашем бизнесе. Так называемой «теплой» аудитории. У вас уже есть e-mail этих пользователей и другие контактные данные. Для использования ретаргетинга вам необходимо войти в меню рекламного кабинета под названием «Создать аудиторию».
Это вы можете сделать, используя пиксель ретаргетинга или информацию из файла с электронными адресами, телефонами, профилями.
Но вам стоит учитывать такие рекомендации:
- Вам требуется использовать файл формата CSV либо TXT.
- В каждой строке пишите только один адрес, телефон или id.
- Телефонный номер пишите в международном формате через +7 или начинайте с 7 либо 8.
Также вы можете поместить код ретаргетинга на ресурс. Вам требуется зайти в меню под названием «Пиксели» и сгенерировать Pixel.
После этого нужно сделать копию кода и установить его на ресурс.
Если сайт функционирует на WordPress, то для вставки кода используйте плагин Head, Footer and Post Injections.
Если вам необходимо добавить аудиторию либо удалить ее, вам нужно войти в меню под названием «Редактировать».
После того, как аудитория ретаргетинга будет наполнена, вам останется только создать рекламное объявление и запустить рекламу.
Особенности
Таргетированная реклама в «ВК» имеет свои особенности. Это касается отсева пользователей по интересам. У тех, кому вы показываете ее, могут не совпадать интересы. Будьте внимательны и не запускайте ее для тех людей, кто интересуется, к примеру, астрологией, фотографией либо астрономией, а вам нужно продать услуги по ремонту автомобилей. Также вы можете устанавливать не отдельные интересы, а категории. Пусть ваши обновления показываются и тем людям, кто косвенно интересуется автомобилями. Это также позволит привлечь клиентов.
Будьте внимательны и грамотно подбирайте настройки. Также ваш товар или услуга должны быть высокого качества, тогда успех будет гарантирован, и вы не спустите деньги просто так.
Загрузка...
